Ao olhar para o Marketing com a intenção de “achar um sentido”, seja de um comercial, uma embalagem, ou um cartaz, é comum associar significados aos símbolos presentes. O significado que atribuímos a objetos pode variar conforme a nossa experiência prévia. Para auxiliar as compreensões relacionadas a Comunicação e Semiótica, estudamos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos. Isto é, sistemas de significação.

A Semiótica estuda os signos, símbolos e a atribuição de significado a eles. Revelando-se uma recurso importante no Marketing e, especificamente, no Design e na Publicidade. Fortalecendo as relações entre o público alvo e os produtos ou serviços a ele disponibilizados.

 

Comunicação e Semiótica

Toda mensagem de Marketing possui três componentes básicos ligados à Semiótica:

• Objeto (produto a ser anunciado);
• Signo (imagem que representa os significados);
• Tradução (significado derivado).

 

Os signos podem estar relacionados a objetos de três formas:

• Se assemelhando ao objeto;
• Estando conectado com ele ou sendo convencionalmente ligado a ele. Um símbolo é um signo que através de associações convencionais são desenvolvidos e explorados pelo profissional de Marketing, Publicidade e Design;
• Se relaciona a um produto/serviço.